講座

No.29 マーケティング概論

マーケティング領域の研究について概観するとともに、主要なキーとなる概念を巡るいくつかの手法などを紹介します。さらに、マーケティングの新しい展開としてのソーシャル・マーケティングについての知見を広げることを目指します。

目標・メッセージ

マーケティングは、わかったつもりで理解している内容は人により異なることも多い。概念や手法について理解を深めましょう。

講師・略歴

根本　敏行（静岡文化芸術大学文化政策学部長）

【講師紹介】
1983年東京大学大学院工学系研究科都市工学専門課程修了　工学修士
1983～1995　株式会社三菱総合研究所（公共政策など）
1995～2004　兵庫大学経済情報学部、同大学院教授、並びに附属研究所所長
2004年～静岡文化芸術大学文化政策学部、同文化政策研究科教授
2012年～同文化政策学部長

専門分野　都市工学、都市計画、都市基盤整備、都市政策、
地域政策、都市経営、環境マネジメントなど

主な所属学会：日本都市計画学会、都市住宅学会、地方自治学会、芸術工学会など

著書（共著）に「中心市街地活性化戦略（ケイブン出版1998）」、
「検証・イギリスの都市再生戦略（風土社1996）」、
「市民力ソーシャル・マーケティングのすすめ（宣伝会議2006）」など。

活動：静岡県、浜松市をはじめ地方自治体の各種審議会、委員会など

日程

第1回　5月9日（土）
第2回　5月16日（土）
第3回　5月23日（土）
第4回　5月30日（土）
第5回　6月6日（土）
第6回　6月13日（土）

14：40～16：10

プログラム（演題）

第1回　マーケティングのコンセプト（予定）
※受講生の情況によって、講義内容は変動します。

第2回　顧客価値と顧客満足（予定）
※受講生の情況によって、講義内容は変動します。

第3回　マーケティングの手法（予定）
※受講生の情況によって、講義内容は変動します。

第4回　戦略的マーケティング（予定）
※受講生の情況によって、講義内容は変動します。

第5回　セグメント、ターゲット（予定）
※受講生の情況によって、講義内容は変動します。

第6回　ソーシャル･マーケティング（予定）
※受講生の情況によって、講義内容は変動します。

会場: 13号館104
定員: 30人
受講料: 7,740円